数千家影城连夜修改“复联4”服务费，预售一晚上或多出数千万

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文 | 刘彦希、师烨东

原本预售票房增速逐渐放缓的《复仇者联盟4》（以下简称“复联4”），在两天前预售破3亿之后，今晨预售突然增至4亿。有院线人士告知毒眸，昨夜国内不少影城连夜修改服务费，并且对服务费占用票房的部分进行了补充登记，补入预售的票房之中。毒眸估计，此次补入预售的票房或高达数千万。

“复联4”因高票价事件（点此阅读：400块一张票的“复联”，只会让观众远离电影院 | 猛侃专栏）成为近期舆论热点，也终于引得监管部门出手。昨日，网上流传出一份有千家影院的“服务费异常”名单，有院线人士告知毒眸，国内影投、院线被口头传达，如果影院服务费异常，则可能拿不到“复联4”的秘钥，即不能放映复联4。

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“复联4”服务费异常

通常情况下，影院服务费不会超过票价的10%，但是按照名单里的统计，“复联4”在预售的过程中有1056家影院、65000余场次出现了服务费异常的情况，其中还有将近一半的场次服务费甚至高过了票价，还有5家影院在票价不过30元的情况下服务费竟超过了100元。

据毒眸查询数据看到，广东省某三线城市影城“复联4”票面价25元，服务费却高达193元，是票价的7.7倍之多；北京同样有影院给出票面价150元、服务费151元，总价301元的票价。国内多数院线、影投都有影城卷入这次服务费异常事件。

“不仅是名单上的千家影院，昨夜国内可能有数千家影城对服务费做出了修改，现在很多影城复联4除了VIP影厅都没有服务费了。”一位影投人士告诉毒眸。

而昨夜业内人士给毒眸提供的一条院线内部的聊天记录也显示，院线昨晚连夜自查，要求服务费设置超标的影院还被要求尽快完成“超出部分服务费”票房补登，先统计此前已经到手的“超出部分服务费”金额，再将其补入上映首日（4月24日）当天场次票房。服务费不合规范的影院务必完成以上两条要求，否则原本将在4月21日进行的密钥下载将受到限制。

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昨晚某院线传出的通知

毒眸今早翻看拓普电影智库的数据发现，此前“复联4”服务费是票面价5倍的某二线城市服务费占总票价比已经回落至4.6%，另一家“复联4”服务费3倍于票面价的一线城市影院如今亦已降落到总票价的1.4%，不少影院的服务费已恢复至平日水平。

毒眸此前已经分析过，“复联4”之所以让影院如此“饥渴”，是因为今年影院的生意不好做（点此阅读：“复联4”高票价背后，影院正在反击猫淘），今年平均上座率截至目前只有11%，是有统计数据以来的最低点；单日单厅平均收益2177元，同样是有统计数据以来的最低点，相比2015年高点的3154元下滑幅度超过30%。翻看今年的影片，“复联4”几乎可算目前体量最大的影片了，不少效益不佳的影院都想借此机会捞一笔以拯救今年惨淡的营收，服务费乱象便是一次竭泽而渔的操作。

尽管零点场破亿、预售超4亿都创下了新的记录，但是高价购买零点场的“复联4”核心粉丝恐怕没有黄牛想象得那么多。在闲鱼上，已经有不少高票价买入的零点场电影票正被转卖，其中大部分转手价都低于购入价，甚至有500元购入的以150元转手，跟此前据传飙至2000的黄牛票价形成鲜明对比。

不过，“复联4”目前仍然走在破纪录的路上。在讨论热度上，“复联4”的微博话题讨论量如今已高达205.8万，微信近三个月有1.2万公众号文章发表“复联4”相关文章，文章总阅读量达到了736万+，百度指数在放票第二天4月13日达到最高点8.1万。

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营销数据来源：猫眼专业版

虽然最终成绩如何还得看中后期走势，但“复联4”前期的良好表现无疑给今年低迷的市场吃了一颗暂时的定心丸，不少业内人士预测最终票房有望突破30亿。但在今年的颓势之下，院线方面恐怕只能借“复联4”喘息片刻，接下来的整体趋势依然难言乐观。

不过，无论“复联4”票房能达到多少，参与影片分账及发行的上市公司中国电影股份有限公司（简称“中国电影”）都将受益匪浅。中国电影预计 2018年度公司实现归属于上市公司股东的净利润增加人民币 4.34 亿元至 5.79 亿元，同比增长 45%到 60%，加上今年春节主投的《流浪地球》票房大热，预计中国电影一季度及整个上半年的业绩都会非常亮眼。